OpenAI confirmó que va a testear anuncios en ChatGPT (primero en EE. UU.), y el detalle clave no es “habrá ads”. Es donde aparecen: al final de ciertas respuestas, separados de lo orgánico y etiquetados como patrocinados.
Eso convierte a ChatGPT en algo nuevo: no solo un asistente que responde, sino un punto de decisión con un slot transaccional.
Y cuando la decisión ocurre dentro de la respuesta, la economía de la visibilidad cambia.
Hasta ayer, el juego era uno solo:
“¿Mi marca aparece en la respuesta o no aparece?”
Desde hoy aparecen dos carriles (y dos estrategias):
Carril orgánico: ser parte de la respuesta
No se compra. Se construye con señales de confianza: fuentes, consistencia, presencia distribuida, citabilidad.Carril pago: comprar presencia cuando hay intención
No compite con diez enlaces como en Google. Compite con un “último empujón” en el momento exacto en que el usuario ya recibió el resumen y está por elegir.
Esto es importante porque en una interfaz de respuesta:
el usuario no abre 10 pestañas
no compara como antes
no “investiga”, valida
y decide más rápido
En ese contexto, el anuncio al final no es un banner. Es un post-it en la puerta de la decisión.
OpenAI también marcó límites: insiste en que los anuncios no influyen en la respuesta orgánica y que evitarán temas sensibles como salud, salud mental y política. Perfecto. Pero incluso con esas barreras, el cambio de fondo se mantiene:
La respuesta ya tiene un precio.
Y eso crea un mercado nuevo.
Un mercado donde el activo no es el clic, sino la presencia contextual:
Aparecer cuando alguien pregunta “qué me conviene”, “qué recomiendan”, “cuál elegir”.
En el mundo hispanohablante, la mayoría de las empresas todavía está jugando el juego anterior:
SEO como si todo dependiera del ranking, ads como si todo dependiera del tráfico.
Pero el nuevo mercado no se gana con “más anuncios” ni con “más contenido”.
Se gana entendiendo esto:
Qué categorías van a ser las primeras en activar intención comercial en ChatGPT
Qué formatos y señales hacen que una marca sea “segura de recomendar”.
Qué significa medir visibilidad cuando el usuario no hace clic, pero sí decide.
Cómo se construye ventaja cuando el carril pago recién abre.
Y acá aparece el punto clave: estamos temprano!
Cuando una plataforma abre su primer inventario publicitario, el mercado todavía no tiene hábitos, precios ni saturación. Es el momento donde los que entienden la interfaz primero se quedan con el aprendizaje… y después con la eficiencia.
En fardo vamos a bajar toda la información y avances de este lanzamiento semana a semana: qué cambia, qué testean, cómo evoluciona el formato, qué industrias se activan primero y qué patrones aparecen en las respuestas.
La idea es simple: que las marcas hispanohablantes no lleguen tarde, ni por casualidad.
Que sean las primeras en entender y aprovechar este mercado nuevo con estrategia.
