Cada año Google publica su resumen de tendencias, pero el de 2025 llega con una intención distinta. No muestra lo más buscado, sino lo que creció más rápido, lo que irrumpió sin permiso, lo que explotó antes de que nadie lo esperara. Es un informe que no habla de estabilidad, sino de desplazamiento. No del pasado, sino del futuro. De esos pequeños movimientos culturales que empiezan como ruido y, en cuestión de meses, se convierten en comportamientos masivos.
Ese giro metodológico de Google es un mensaje en sí mismo. La compañía está diciendo: si querés entender hacia dónde va la búsqueda, mirá lo que todavía no es grande, pero crece con velocidad. Porque ahí está la próxima oportunidad para SEO, para IA y para marcas.
Y los datos lo confirman. En un solo año:
Las búsquedas que inician con “cuéntame sobre…” crecieron un 70%.
Las consultas de “¿cómo hago…?” subieron 25%, alcanzando un máximo histórico.
Las búsquedas “narrativas” superaron por primera vez a las puramente informativas.
Este desplazamiento está alineado con otra tendencia global silenciosa que no aparece en el Year in Search, pero sí en estudios independientes: según SparkToro, más del 60% de las búsquedas ya terminan sin clic. El usuario obtiene la respuesta en la página, en un snippet, o ahora en un resumen de IA. El clic dejó de ser el indicador de aprendizaje. La respuesta es el nuevo destino.
Y eso nos lleva a un punto clave: cuando el usuario formula preguntas conversacionales, la IA se vuelve el intermediario principal
Google lo confirma con su comportamiento. En muchos países, el Modo IA ya se despliega automáticamente en consultas informativas, comparativas o abiertas. Y en esas respuestas, lo que importa no es el volumen ni el SEO tradicional, sino qué marcas aparecen como referencias, citas o fuentes confiables.
Las listas de tendencias dejan entrever ese mismo cambio cultural. En el top de búsquedas emergentes conviven:
figuras políticas inesperadas,
fenómenos virales de nicho,
lanzamientos tecnológicos,
celebridades “micro”,
eventos globales
y productos o movimientos que hace un año no existían.
Es un ecosistema caótico y fascinante donde la autoridad ya no se hereda: se conquista en el momento exacto en que la conversación emerge.
Google lo deja claro entre líneas:
frescura + velocidad > autoridad histórica.
Y ahí aparece el insight más poderoso del Year in Search 2025: la visibilidad empieza antes de que haya volumen.
Esto coincide con lo que muestran los grandes sistemas de IA. En el análisis más reciente del comportamiento de ChatGPT, Perplexity, Grok y Gemini (publicado por múltiples firmas a lo largo del año):
Los LLM priorizan temas emergentes, incluso cuando no forman parte de rankings tradicionales.
Son más sensibles al contenido nuevo, claro y específico que al contenido “antiguo y optimizado”.
Valoran señales externas (prensa, Wikipedia, bases de conocimiento, reseñas) más que al propio contenido de marca.
Y actualizan sus respuestas con mucha más frecuencia que los motores tradicionales.
Es decir: Los modelos no esperan a que algo sea masivo para citarlo. Lo citan porque alguien lo explicó bien antes.
Volviendo al Year in Search: ahí está la ventana. Google destaca lo emergente porque es donde se construye la ventaja que después ningún competidor puede revertir. En Internet, quien llega primero no siempre gana; pero en ecosistemas algorítmicos, quien documenta primero suele convertirse en referencia.
Google incluso advierte que las herramientas de SEO tradicionales no serán suficientes para detectar estas oportunidades. No por falta de calidad, sino por naturaleza: miden lo que ya pasó, no lo que empieza a nacer. Y con los motores de IA sucede lo mismo: ningún modelo predice tendencias nacientes si no tienen aún densidad de datos.
Por eso este informe no es solo una lista curiosa.
Para una marca, esto significa tres cosas:
Esperar es perder.
El contenido evergreen seguirá importando, pero ya no genera ventaja competitiva.
La velocidad se volvió un activo estratégico.
Hay que estar listo para documentar rápido fenómenos culturales, categorías nuevas y preguntas que no estaban en el mapa.
La autoridad se gana en la fase temprana.
Cuando la tendencia ya llegó al mainstream, la visibilidad ya tiene dueño.
El Year in Search 2025 no es un cierre de ciclo. Es un aviso anticipado.
La pregunta no es qué buscó el mundo este año.
La pregunta es:
¿qué conversaciones vas a decidir liderar antes de que existan?
Si sentís que tu marca ya no puede depender solo de contenido evergreen y necesitás adelantarte a las conversaciones que recién empiezan a formarse, este es el momento ideal para hablar.
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